本名、呂尚。封神演義では姜子牙と呼ばれる。周の文王が「わが太公（父王）が望んでいた賢人」ということから太公望とよばれた。周の武王の軍師として、商（殷）の紂王を破り、易性革命をなした。軍略家であり、軍略陰謀書をしるす。後に斉の地にほうじられ、数年後、斉は周をも超える大国となる。封神演義や民間伝承では崑崙の道士で、四不象（スープーシャン）に乗り、打神鞭を武器として、仙人道士らとともに封神計画を遂行する。道士としての号を「飛熊」という。